<p>Бренд &laquo;Стильные Кухни&raquo; работает на рынке с 1996 года и хорошо известен. В 2017 году компания обновила логотип, сделав его более современным. Покупатели хорошо восприняли новый стиль, но преимущества и ценности бренда перед конкурентами были не совсем понятны. Текущая коммуникация не привлекала новую аудиторию. В 2019 году было принято решение о разработке новой стратегии коммуникации бренда.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Эксперты MOVIE в первую очередь, выделили сегменты с хорошим потенциалом для роста знания бренда. Проведя исследование, они пришли к выводу, что кухня давно уже не является местом для приготовления и приема пищи. Она стала сердцем дома, где у людей происходят важные события, бушуют эмоции, решаются судьбы, где люди рассказывают истории или делятся впечатлениями. Таким образом, был определен характер бренда, тон коммуникации и основные бренд-keys, близкие нашей аудитории.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<hr />
<p><span style="font-size:36px;"><strong>Команда MOVIE разработала новую бренд-платформу и выстроила новое позиционирование. Кухни индивидуального пошива &ndash; для тех, кому важно проявить свою индивидуальность в пространстве дома.</strong></span></p>

<hr />
<p>&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Была разработана Big idea: &laquo;Готовь, Живи, Люби!&raquo;&nbsp;и масштабирована на различные каналы &ndash; серия роликов для ТВ и OLV, плакаты для наружной рекламы, креатив для материалов соцсетей и баннеров, спецпроекты в digital среде.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>В рамках медиапланирования использовался мультисегментный подход с пониманием различных групп целевой аудитории и нахождения потребителей на разных стадиях их пути к покупке.</p>